«Кадровик Плюс» - это правильный журнал для думающих людей. Это синтез жизненного опыта, профессионализма и высокой самоорганизации, необходимый для управления персоналом, грамотного ведения кадрового делопроизводства, оформления трудовых книжек и осмысления комментариев трудового законодательства.

    Книги кадровику

     
    Практический комментарий ТК РФ для работодателя
  Практический комментарий
ТК РФ для работодателя
     
    Правила внутреннего трудового распорядка и другие локальные нормативные акты
  Правила внутреннего трудового распорядка и другие локальные нормативные акты
   

    Партнеры

     
    Помощник кадровика

    Реклама

     
   
    Главная    |    Кадровик Плюс    |    Контакты   

Как составить текст объявления

Очень часто, чтобы произвести набор новых сотрудников, кадровику приходится сталкиваться с проблемой либо дачи объявления в специализированные средства массовой информации, либо – заполнения уже готовых форм в различных изданиях (в том числе и электронных). Как это правильно сделать и что написать, чтобы объявление было эффективным? Что писать о компании и чего упоминать не следует…

Наши рекомендации

  • Включайте в заголовок т.н. «ключевые» слова, по которым показывается ваше объявление.
  • Не пишите о своей компании, пишите о своих услугах.
  • Не пишите, что вы самые лучшие (ваша оценка, может не совпадать с имеющейся оценкой деятельности вашей компании в различных источниках) - пишите конкретно, что и как предлагаете.
  • Помните, что большинство пользователей не читают дальше заголовка - обозначьте в нем главную суть своего предложения. Или сделайте его интригующим, чтобы он «цеплял».
  • Краткость – не только «сестра таланта», но и залог успеха. Чем длиннее текст, тем меньше шансов, что он будет прочитан.
  • Не используйте мелкий шрифт, курсив и другие плохо «читаемые» шрифты. Даже, если необходимо изложить большой объем информации – всегда можно сделать ссылку на соответствующий сайт.
  • Акцентируйте смысл восклицательным знаком!
Выбрать ключевые слова/словосочетания. (Хотя пример таких «ключевых» слов может носить и двойной смысл – в свое время фирма «Эконика» имела лозунг – девиз «Мы обуем всю страну». В русском языке это звучит достаточно двусмысленно. Помните об этом!).
  • Представьте себя на месте тех людей, которые ищут данную информацию и которым вы адресуете свое сообщение. Постольку поскольку почти в 100 % случаев компании не могут предоставить о себе исчерпывающую информацию в очень малом по объему объявлении, целесообразно указать ссылку на сайт вашей компании. На сайте в обязательном порядке должны быть размещены локальные нормативные документы компании, не представляющие никакой «коммерческой» или иной тайны (как почему-то до сих пор считают некоторые работодатели), а также детально отражены правила и процедуры оформления новых сотрудников. Это, во-первых, поможет избежать непродуктивной потери времени (не надо будет объяснять претендентам – почему, как, зачем, и, во-вторых, четко обозначит каждому претенденту «рамки-границы» принятого в вашей компании. Особенно удачными бывают варианты публикации Правил внутреннего трудового распорядка компаний, т.к. из какого-либо иного документа почерпнуть больше информации о том, что из себя представляет ваша компания соискатель не может. «Ищущий да «зайдет» на ваш сайт». Ленивый – ограничится краткой информацией, а вы его сразу же «вычислите» по первому обращению (будь то резюме или телефонный звонок).
  • Не забывайте и о синонимах. Однако, к словосочетанию «продажа автомобилей» может быть и целесообразно (с точки зрения лингвистики) добавить «продажа машин». Но вряд ли это будет уместно и корректно. Специалисту всегда такие «синонимы» «режут ухо» и он скорее прореагирует на другое объявление, чем придет к вам.
  • Использовать разные части речи с одним корнем, например, «магазин мебели» и «мебельный магазин», также надо «с умом». Т.к. от перестановки «мест слагаемых» в русском языке многое меняется…
  • Не используйте ставшие «расхожими» фразы типа «оформление строго по ТК РФ». Во-первых, это подразумевает, что можно оформить сотрудника по Трудовому кодексу РФ и «не строго». Во-вторых, и не по «ТК РФ» … Кстати, ТК РФ – это таможенный кодекс. А Трудовой кодекс Российской Федерации аббревиатуре не подвержен. Это же относится и к фразе «зарплата на испытательный срок – 50, после – 100». Во-первых, «испытание на срок», т.к. сам по себе срок – т.е. временной диапазон может быть испытанием разве что на Северном полюсе – «выжил три меяца, значит – выдержал». Во-вторых, уменьшение заработка на время испытания всегда было незаконным. И любой уважающий себя специалист это знает.
  • Помните об опечатках и ошибках. Часто слова «агентство» и «агенство» очень многое могут сказать потенциальному соискателю (не говоря уже о клиентах-покупателях) об уровне владения русским языком менеджерами вашей компании.
  • Воспользуйтесь опцией «подобрать слова». Если таковая имеется в электронном виде при заполнении формы заявки на поиск и подбор персонала – пользуйтесь ей, но помните обо всем вышеперечисленном.
  • Не публикуйте объявлений, дискриминирующих отдельные категории лиц, например «Лицам с кавказской внешностью просьба – не беспокоиться» или «Женщина до 30 лет с московской пропиской». Только лишь за дачу подобного объявления уже можно получить срок (который станет действительно серьезным испытанием и для вас и вашего шефа, и тремя месяцами не ограничится…).

Помните, что:

Объявления, размещенные через поисковые системы типа « Yandex», « Rambler», « Google», могут быть показаны на всех страницах выдачи результатов поиска по выбранному вами запросу, а также на страницах сайтов-участников рекламной сети поисковой системы, на страницах результатов поиска по каталогу поисковой системы, на страницах результатов поиска по адресам и по блогам, на страницах просмотра всех объявлений поисковой системы по ключевым словам.

Одновременно на странице может показываться до 7, 10, 20-и объявлений. На странице просмотра всех объявлений по ключевым словам показываются все объявления, конкурирующие между собой по данному запросу.

Отбор объявлений для показов может производиться с учетом их рейтинга (количества обращений со стороны пользователей). Также возможна и нормальна ситуация, когда показывается много объявлений, но ни одно из них не попадает в «точку», т.к. система просто отбирает те объявления, где встречается «ключевое слово».

Если в одной кампании есть несколько объявлений с перекрывающимися ключевыми словами/словосочетаниями, то они не будут поднимать друг другу т.н. «цену входа» в гарантированные показы и первого места, но для показа по этим словам из них будет выбрано только одно.

Если у одного клиента в разных кампаниях есть объявления с перекрывающимися условиями, они могут показываться одновременно, но будут поднимать друг другу «цену входа» в гарантированные показы и первого места.

 

Царенко Ю.В.
Юрист-кадровик

 
   

    Читателю

       
    Свежий номер
    Архив журнала
       

    Статьи

     
    Номенклатура дел
    Ведение «личных дел»
    Методические рекомендации
    Трудовые книжки
    Оформление приказов
    Кадровое делопроизводство
    Мифы и стереотипы
    Вопросы-ответы
    Правовой ликбез
     

    Кадровику на заметку

     
    Схемы действий
    «Ноу хау»
    Случаи из жизни
    Полезные ссылки

    Кадровые новости


22.05.2017
Впору задуматься

08.05.2017
"Старики-разбойники"

Достаточно послушать закадровый текст с вкрадчивым голосом Ю. Яковлева, начиная с первых минут. «Пенсионер – это человек, которому платят деньги за то, чтобы он не работал». 

То есть государство, где, как известно «каждому всё по труду», этот принцип в действительности не соблюдает и содержит некий бесполезный и ни к чему не способный балласт под названием пенсионеры. 


06.05.2017
Кто хочет отобрать пенсию у всех нас

https://www.facebook.com/lifenews.ru/videos/1498080130214008/

 
 
   
Кадровик
Все фотографии и материалы получены из открытых источников и опубликованы в информационных целях. В случае неосознанного нарушения авторских прав они будут убраны после получения соответствующей просьбы от авторов, правоохранительных органов или издателей в письменном виде. Информация и изображения представлены как познавательный материал. Права на ретранслированные материалы принадлежат первоисточникам.